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1.5亿中小学生心中偶像马小跳商标遭抢注

      连续畅销9年,正版发行量超过2300万册,《淘气包马小跳》是近年来最畅销的儿童文学作品,作者杨红樱成为童书迷心中的“神话”人物,书中的主人公马小跳更是1.5亿青少年心中的超级偶像。日前,有新闻报道,“马小跳”三个字已被抢注为商标,核定使用商品为雪糕、方便面、巧克力、豆浆、蜂蜜。

 

      “马小跳”正版畅销过三千万册

      注册“马小跳”商标的是成都的孙女士,“一开始是儿子喜欢看《淘气包马小跳》,迷得不得了,有次我好奇看了几页,就也跟着迷上了。” 孙女士向笔者透露,她和儿子都是马小跳的粉丝,“马小跳在同学中太火了!马小跳受欢迎是有道理的,这个人物写得有血有肉,你觉得他就是你的一个同学,亲切可爱。”

      在深入了解“马小跳”的过程中,孙女士发现这个名字在青少年人群中有着很多追捧者。已马小跳为主要角色的《淘气包马小跳》和《笑猫日记》正版书籍的发行量已逾3000万册;中影集团09年拍摄的同名动画电影收获不俗票房;2010年马小跳还“跳”上了舞台,正式进军演艺市场;2010年法兰克福国际书展上,举办了杨红樱的“淘气包马小跳系列”多语种诵读会,中国新闻出版总署还面向全球发布了“马小跳”的最新艺术形象。这个品牌的产业链发展迅速,从书籍、电影、动画到舞台剧、全球形象发布,“马小跳”的品牌形象非常具有延伸性和发展潜力。

      孙女士说,“淘气包马小跳” 毫无置疑是当今国内儿童文学的第一品牌,它所蕴含的商业价值十分巨大。因此,孙女士几年前就去抢注了“马小跳”这个商标,所涵盖商品主要是雪糕、巧克力和方便面、豆浆、蜂蜜,特别是雪糕、巧克力和方便面这三类商品的目标客户群与“马小跳”的粉丝全国1.5亿中小学生也是相当吻合。“所以,这个商标可谓是商机无限,现在我就希望有厂商来和我合作,推出相关商品。”

      笔者还采访了成都某商标事务所从事十几年商标评估工作的李先生,李先生对于“马小跳”商标的商业价值给予专业评估,“马小跳的巨大影响力显而易见,说明这个商标本身已经是‘名牌’,现在需要的就是获取好的厂商支持,配合得当的商品,‘马小跳’商业价值至少是过亿元的。”

      来源:中国日报网

发布人:华冠
发布时间:2012年5月22日


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