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进口酒商身陷商标乱局

      进入中国市场13年,商标诉讼12起。虽然法国卡斯特兄弟简化股份有限公司(下称法国卡斯特)已成为中国市场上最大的法国进口葡萄酒商,但在商标问题上却屡栽跟头。该公司目前不得不另辟蹊径,与经销商建发酒业合作,以旗下第一品牌玛茜命名,着手在中国打造葡萄酒专卖店。

  建发酒业系厦门建发股份(600153)有限公司(600153)旗下公司。据建发酒业零售管理中心副总经理江娅介绍,作为法国第一大餐酒品牌,玛茜去年在中国的销量达到了800万瓶,在中国经销商达到了1000家,玛茜专卖店的经营者将首先在二三线城市品牌经销商中发展。

  在中国开设以玛茜命名的葡萄酒专卖店,是法国卡斯特的无奈之举。法国卡斯特在欧洲拥有最大的葡萄酒销售连锁店Nicolas,不过要想把这一项目在中国启动,却不容易,因为这一连锁店名称已经被一名在法国做生意的温州商人注册。而卡斯特的中文商标目前也属于另一西班牙籍温州商人李道之所有。

  在最近一起诉讼中,法国卡斯特因此前在产品包装上“突出使用‘卡斯特’字样”而被告侵权,并在一审中败诉。

  公开资料显示,除了“卡斯特”,“奔富”、“帝亚”、“杰卡斯特庄园”、“里奥哈”等多个葡萄酒及酒类相关商标,也早已在中国被注册。

  而中国人最熟悉的拉菲,则有“拉菲传奇”、“拉菲世族”等众多山寨品牌。拉菲集团的律师此前向媒体透露,对中国假拉菲的知识产权维权诉讼迄今只有三例,中国侵权企业超过百家,在追踪上存在困难。

  博盖咨询合伙人高剑峰说,很多外资品牌如今遭遇的商标烦恼源于当初对于中国市场的误判。据了解,很多外资品牌在进入中国市场之初,走的是代理商渠道,自身对于中国市场的实际情况并不了解。目前拥有外资品牌中文商标的群体中,一部分便是此前的进口品牌代理商;另一部分则为有过国外学习生活经历,对国外品牌相对了解的人群。

  目前外资品牌对商标日益重视。“现在的外资企业进入中国的第一件事就是去排查企业名称、商标、网站域名有没有被注册。”据高剑峰介绍,有些外资“现在一注册就是上百个商标”。

      来源: 东方早报

发布人:华冠
发布时间:2012年5月29日


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