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2014县域经济品牌发展数据调研报告

  一、数据调研背景
  当今全球经济发展速度明显减缓。因涉及环保压力、全国范围内的经济结构调整、西方主要经济体发展减慢甚至衰退等多种因素的综合影响,近年来,我国企业生产成本及市场竞争压力不断增大,在这种情况下,我国经济尤其是市场能力相对弱小的县域经济如何适应,如何通过商标品牌工作推动经济发展并改善民生,成为本次县域经济商标数据调研分析的主题。
本次县域经济商标数据统计及调研工作由《中华商标》杂志、中国工商报联合举办,华冠知识产权数据有限公司提供技术支持。
  二、数据统计方式
  以有效注册商标总量、地理标志证明商标数量、省级著名商标数量、行政认定中国驰名商标数量为基础,以有效注册商标数量1000件为下限,以2014年3月31日为数据截止点,本次商标数据统计涵盖了全国369个县或县级市(其中15个县市未能及时回复核对数据,因此实际发布为354个县市数据),并以每件注册商标1分、驰名商标300分,著名商标100分,地理标志证明商标100分为加权基础进行总分统计排序。
  另,因有效注册商标数字统计虽截止至2014年3月31日,但两个时间段的同样查询条件会有不同结果,因为统计工作完成之后发生的涉及商标撤销、争议、诉讼、未续展等因素会随机增加或减少查询时间节点前的无效商标数量,所以,该数字可能与即时查询结果略有出入。
  三、数据分析及调研结论
  本报告以354个县域经济主体商标数据为依据,结合其中部分具有代表性县市品牌企业的营业额、用工数量、创新能力、环保情况、市场占有率等数据,对该区域GDP总值、适龄劳动人口数量、农业人口数量及收入、行业聚集程度、产业结构调整等进行对比,并选择经济发展水平不一、具有不同代表性的县(县级市)进行实地调研,以此探索商标品牌与区域经济发展的相互关系,从而推断商标权利人即市场主体与政府行政管理或引导的相互作用,为企业发展和地方政府的商标工作提供数据参考及理论依据。
  (一)商标数据与经济发展状况密切关联
区域经济发展状况与商标数据具有直观的正比联系,商标数据排名靠前的,其经济发展水平亦处于前列,反之,经济发展速度较快的区域,其商标数据也是优势明显。
浙江金华的义乌市,其有效注册商标数量位居全国首位,截止2013年3月达57062件,而该市2013年 GDP总值为883亿元,已超过2013年GDP总值为701亿元的西藏自治区,接近2013年GDP总值为1884亿元的青海省的一半,对比后者的有效注册商标数量,西藏自治区仅3856件,青海省亦仅10779件。
  (二)品牌意识与区域经济发展相互促进
依据数据分析及实地调研可见,经济发展状况与商标权利人即市场竞争主体的商标品牌意识,互相促进,联动发展。一方面,品牌意识强的市场主体能够抢占竞争优势地位,带动区域经济发展;另一方面,市场经济成熟、发展较快的区域经济,会反过来促进市场主体的商标品牌战略意识,推动其更好地适应市场竞争,运用商标品牌战略抢占并保护目标市场。
  河北石家庄的辛集市,上世纪80-90年代主要是化工、皮革加工产业,发展初始阶段以家庭作坊或村办集体企业分散式经营方式为主,企业商标意识淡薄。随着经济发展,产品不断销往全国各地甚至打入国际市场,商标成为市场竞争中不可或缺的主要竞争工具,在政府各职能部门主要是商标主管部门辛集市工商局的积极宣传引导下,企业的品牌意识开始逐渐强化,在市场竞争中深刻体会到商标工作的重要性,于2000年前后掀起商标注册、认定驰名、著名商标的高潮,截止2013年3月,拥有国内注册商标2410件,境外商标注册覆盖全球51个国家或地区。同期,辛集企业总数为6119户(含农业合作社1769户),有效商标保有比例明显超出平均数字,而辛集市2013年区域内国民生产总值达363.5亿元,企业品牌意识与区域经济发展相互促进。
  (三)商标数据直观可见,东西部发展仍不平衡
截至2014年3月,我国有效注册商标为658.98万件,其中,地理标志证明商标2431件,福建、江苏、山东、安徽、浙江、广东等东部6省市所包括的220个县或县级市拥有有效注册商标110.12万件,地理标志证明商标496件,分别占全国总量的15.34%和20.4%,而其余纳入统计范围的中西部17个省市所包括的134个县或县级市仅拥有注册商标13.53万件,地理标志证明商标137件。此外,本次数据统计以县域有效注册商标1000件为起始点,从东部6省市中有220个县市符合起始点统计要求来对比中西部仅134个县市入围来看,中西部商标发展差距仍然较大。
  (四)地理标志证明商标为农民增收、促进县域经济发展起到了巨大的推动作用
  成功运用地理标志证明商标,可直接增加区域内农业人口的年均收入,其周边产业如农副产品深加工、物流、餐饮住宿、旅游观光等延伸服务能极大解决区域内富裕劳动力,提高区域内经济发展水平。
  福建漳州平和县在利用地理标志证明商标为农民增收、促进县域经济发展方面成效显著。平和县地处山区,历史上以农业为主,但可耕土地面积较少,虽有蜜柚的传统种植,但并未形成规模,农户零散售卖,价低量少,一直不能形成当地的产业集群。1997年至2013年3月,在当地商标主管部门平和县工商局的推动下,在平和县委县政府的大力扶持下,平和县共申请注册了平和琯溪蜜柚、平和红柚、白芽奇兰等12件地理标志证明商标。其中,平和琯溪蜜柚2013年的产值为46亿元、平和红柚为21亿元、白芽奇兰茶为20亿元,而平和县2013年GDP总量为140.7亿元,仅上述三项地标产品的直接产值即占全县GDP总量的61.8%,全县57.8万在册人口中,约33万人从事与地标产品相关的种植加工工作,该县适龄劳动人口35万人,几乎全部家庭和个人均受益于地标产品的种植和加工销售。2013年平和县农民人均收入达到1.1194万元,其中80%来自地标产品的直接销售收入。同时,地标产品的种植、加工和销售带动了区域内仓储、物流、农副产品深加工等配套产业的蓬勃发展,每年柚子开花和柚果成熟阶段的优美景色成为吸引游客到访观光的亮点,带动了当地旅游服务业的兴盛,极大地促进了平和县区域经济的发展。
  (五)政府引导及后续管理在地理标志证明商标的起步阶段及后续规范化管理过程中作用巨大,其中,以龙头企业带动、市场化经营是其做大做强的两大关键点
  1、政府及其职能部门的帮扶在地理标志证明商标起始阶段尤为关键
地理标志证明商标虽然对促进农村经济发展具有重大作用,但是其本身作为一个法律概念引入我国并被广大农户和消费者所熟知,不过是近十年来的事情,市场化经营意识淡薄的农户,往往对地理标志证明商标的注册、管理及保护与运用流程感到陌生且无从着手。但政府职能部门的大力协助和帮扶,极大推动了相关农副产品民间团体或农业合作社成功并使用注册地理标志证明商标。
以晋州为例,晋州鸭梨有两千多年的种植历史,但上世纪50-60年代因从天津出口被冠以天津鸭梨名称,后又冠以河北鸭梨、冀中鸭梨等名称,未能与晋州这个原产地直接挂钩,农民收入主要来源于小麦种植。晋州工商局于2010年前后适时向当地市委市政府提出借助地域人文优势创建晋州鸭梨地理标志品牌的建议,得到市委市政府的大力支持,进而协同相关职能部门,利用现有民间团体(晋州私营企业协会)及时申请注册了晋州鸭梨地理标志证明商标。
  2、地方政府对地理标志证明商标的持续管理和严格规范是地标产品健康发展、农民增收的基础
地标产品启用之初,会因其比普通农产品具有更高的知名度而吸引更多农户种植、栽培,从而吸引更多各地商贩前来收购贩卖,但农产品一般具有分散种植、季节性售卖的特点,极可能在产品品质、标志使用、加工工艺等环节出现纰漏,同时,其他行政地域或达不到地理标志证明商标质量品质要求的同类产品,亦会在农户趋利心里下盲目种植、贴牌仿冒,扰乱地理标志农产品市场,损害该地标声誉。平和琯溪蜜柚亦曾遭遇此类问题,但商标主管部门平和县工商局及时发现,并上报县委县政府,引起县委县政府的高度重视,县委县政府出台了一系列方针政策进行及时管理、规范,并成立平和县加快琯溪蜜柚产业发展领导小组。针对广东大浦县假冒平和琯溪蜜柚、平和红柚情况较为严重的特点,平和县工商局主动找到大浦工商局,协商签订跨省联合执法合作框架协议,一方面堵住假冒源头,另一方面也同意大浦县蜜柚利用平和县已经开通并完善的广阔销售渠道销售其自有品牌蜜柚,既维护了平和琯溪蜜柚、平和红柚的地理标志证明商标的品牌声誉,又带动了周边县市农民增产增收。
  在我国社会主义初级阶段的市场经济环境下,上述行之有效的管理方式和规范行为,作为地理标志证明商标权利人的行业协会或农民合作社,仅凭自身能力是无法做到的,唯有政府及其职能部门的密切配合、严格管理,才是地理标志证明商标产品良性发展的基础保证。
  3、以龙头企业带动、市场化运作才是地理标志证明商标产品做大做强的重要推动力
  地理标志证明商标权利人即各行业协会民间团体本身并没有地标的使用权和经营权,要通过地理标志证明商标带动广大农户生产致富,就一定要有市场竞争经验和收购加工能力的龙头企业带动,利用并开拓其既有销售渠道和经营能力,在合法使用、规范管理的前提下,助推广大农户增产增收。
  河北吉东果业有限公司、河北沃尔旺食品饮料有限公司都是晋州市的农业产业化龙头企业,前者拥有20个气调库、21个恒温冷藏库,储藏能力达3万吨,是晋州市收购、储藏、销售晋州鸭梨的大户,后者以梨果深加工为主业,年产果汁饮料5000万吨。在龙头企业的带动下,晋州全市拥有鸭梨冷藏库370座,储藏能力达1.6万吨,各企业均能按照政府建议,以超出普通鸭梨每公斤0.1-0.2元的价格收购晋州鸭梨地理标志证明商标产品,既保证了有能力全部收购辖区农户的梨果产品,又避免了在丰产年份果贱伤农。
  (六)商标发展对促进区域环境保护作用明显
  目前,我国消费品市场已进入完全市场竞争状态,消费者对商品的拣选充分表现在其对相关品牌的认知程度上,相对而言,知名度越高的商品越容易得到消费者青睐。且企业品牌声誉越高,商标知名度越大,其对自身的产品质量、美誉度的要求也会越高,为避免环保、安全生产、食物农药残留等事故对知名品牌声誉可能造成的损害,商标发展速度较快的企业和地区,会采取各种积极措施促进环保建设,从而促进区域内环境状况的良性维持和保护。
  提及商标发展对区域环境保护的助力作用,可以桐庐县为例进行分析。浙江杭州市桐庐县2013年国民生产总值278亿元,县内拥有3件行政认定驰名商标,19件省级著名商标,拥有行政认定的驰名商标或省级著名商标的这22家企业年生产总值为32.5亿元,是该县的纳税和用工大户,为保护、维持品牌声誉,他们积极响应政府号召,积极购置安装环保设施,县委县政府也出台相应政策,禁止周边关停的小型造纸等污染企业迁入境内,大力保护本区域优良自然环境,2013年,桐庐县被评为中国最美县。桐庐县通过对企业的品牌引导,使其自觉为保护环境贡献力量。
  (七)政府职能部门的贴心服务及其为企业创造良好市场竞争环境的努力,对企业实施商标品牌战略、促进经济发展的作用显著
  政府职能部门竭诚为企业参与市场竞争提供良好的市场竞争环境,为其提供务实性、多元化的贴心服务,在助力企业实施商标品牌战略、促进地方经济发展方面成效显著。
  以义乌市为例,义乌市场监管局紧跟社会发展潮流,由商标广告科牵头组织驰著名商标企业管理人员QQ群,对企业商标疑难工作随时解答,新政策、新规定以及相关会议通知也通过此群及时告知,深受企业好评。义乌还成立了保护名牌产品联合会,该联合会并不局限于保护义乌市内品牌,而是摒弃地方保护的狭隘观念,吸纳了全国乃至全球150家知名品牌,2013年在区域内查处涉及会员单位权益案件637起,涉及品牌98个,罚没款940.22万元,构成刑事犯罪移送司法机关的13起,创建了优良的市场竞争环境,为义乌小商品城的商标品牌发展提供了强大的助推力。
  (八)商标发展吸纳周边产业聚集,并促成集群品牌形成,对区域经济发展起到巨大推动作用
商标是企业发展的灵魂,产业集群加上商标效应会使区域产业集群更具有一定的产业优势,从而促进集群品牌加速形成,集群品牌是产业核心竞争力的体现,是产业集群发展的高级阶段,是众多企业品牌精华的浓缩和提炼。
  集群品牌现象明显的要属河北省宁晋县,在当地工商局的带领下,经济发展势头良好,基本形成了以光伏产业、纺织服装、电线电缆、机械制造、盐化工、生物制药和现代农业、现代服务业为支柱的“6+2”产业支撑体系。截至目前,全县电线电缆行业注册商标464件,被认定著名商标40件;纺织服装行业商标1057件,被认定著名商标9件;机械配件行业商标292件,硅材料行业商标119件,农产品行业注册商标331件,著名商标7件,生物制药行业注册商标91件,驰名商标1件。
  品牌效应对经济的拉动作用,已经或正在成为地方经济发展的强大动力。由此可见,集群品牌的形成为推动县域经济的发展作出了巨大贡献。

黎长志、乔小尊、王向明

发布人:华冠
发布时间:2014年12月22日


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